Enzo Dobre oko do internetu

Pozycja reklamy nad wynikami wyszukiwania jest bardzo pożądana przez większość reklamodawców AdWords. Takie linki sponsorowane znajdują się w sferze zwanej „Golden Triangle”, która skupia największą uwagę użytkownika korzystającego z wyszukiwarki.

Reklamy zajmujące wysokie pozycje po prawej stronie ekranu są oglądane rzadziej i krócej.

O badaniach metodą Eye Tracking (śledzenie ruchu gałek ocznych) na pewno więcej do powiedzenia miałby ktoś specjalizujący się w użyteczności serwisów internetowych. Wiem, że budzi kontrowersje i nie wszystkich przekonuje, ale faktem jest, że reklama umieszczona na górze strony ma większe szanse na uzyskanie kliknięć. Od niedawna (listopad 2008) „przepchnięcie” naszego linka sponsorowanego na te pozycje jest łatwiejsze niż kiedyś. A w każdym razie tańsze.

Trochę zmian

By reklama mogła zostać wyświetlona nad wynikami wyszukiwania, jej Wynik Jakości musi przekroczyć odpowiednio wysoki próg. Jeżeli wynik CPC x Wynik Jakości dawał reklamie pierwszą pozycję, ale Wynik Jakości nie był mimo to dość wysoki, linki sponsorowane nie pojawiały się na górze w ogóle. Teraz jest inaczej – jeśli wymogi spełnia reklama nr. 2 czy nr.3, może ona przeskoczyć pierwszą i zająć korzystne miejsce na stronie. W ten sposób maksymalny CPC traci nieco na znaczeniu, zyskuje za to optymalizacja.

Ale to nie wszystko – podobno algorytm odpowiedzialny za obliczanie Wyniku Jakości dla reklamy bierze teraz pod uwagę wpływ jej pozycji na CTR. Mechanizm działał dotychczas tak:
dobra reklama ze stosunkowo niskim max. CPC osiąga niższe pozycje. To zazwyczaj wpływa negatywnie na CTR, nizszy CTR to niższy Wynik Jakości, niższy Wynik Jakości utrudnia osiągnięcie lepszej pozycji bez podnoszenia kosztów – błędne koło. Teraz nie powinno tak być.

Mam nadzieję, że wszystko to będzie działało chociaż w 50% tak dobrze, jak głoszą obietnice ;).