Enzo Dobre oko do internetu

Gdy mówimy o Google Adwords, w większości przypadków myślimy o linkach sponsorowanych w wyszukiwarce. Google intensywnie rozwija jednak również swoją sieć reklamową. Pod względem zasięgu sieć Adsense należy do ścisłej czołówki w polskim internecie, a możliwości targetowania są coraz bogatsze. W związku z tym warto uwzględnić ją w naszym media planie. W sieci możemy wyświetlać tradycyjne linki tekstowe, ale o wiele więcej możliwości dostarczają kreacje bannerowe. Ich przygotowanie wymaga jednak czasu i umiejętności – co zrobić, jeżeli mamy z tym problem? Możemy skorzystać z przydatnego i prostego w obsłudze narzędzia do tworzenia reklam displayowych.

Tworzenie reklam displayowych jest integralną częścią programu Adwords. Google udostępnia nam kilkaset szablonów reklam, w większości animowanych, które możemy modyfikować pod kątem własnych potrzeb. Niektóre szablony są już właściwie gotowymi kreacjami, do których wystarczy dodać tylko własne teksty, obrazek i adres www – np. poniższy banner świąteczny:

A to już przykładowa wersja po drobnych zmianach:

Szybko dodaliśmy zdjęcie produktu i własny tekst, zmieniliśmy kolory tła oraz czcionkę.

Oczywiście nie ma róży bez kolców. Zakres modyfikacji, które możemy wykonać, jest dość ograniczony i różni się w zależności od wybranego szablonu. W niektórych nie można np. przesuwać części elementów lub zmieniać kolorystyki. Żeby nie tracić niepotrzebnie czasu trzeba odpowiednio przygotować się do pracy.

Planowanie – wybieramy szablon

Na początku trzeba odpowiedzieć sobie na pytania: jaki cel chcę osiągnąć dzięki kampanii bannerowej? Co mam do przekazania? Od tego zależy, jakie elementy powinny znaleźć się na bannerach. Najlepiej spisać sobie od razu listę naszych wymagań, przejrzeć szablony i wybrać taki, który najbardziej nam odpowiada.

• Teksty – jakie treści powinny znaleźć się na bannerze?
• Logo firmy – czy musi znaleźć się na nie miejsce?
• Obraz – jakie grafiki chcemy wykorzystać?
• Kolorystyka - czy ma znaczenie?
• Produkty - czy na bannerze powinien znaleźć się konkretny produkt lub produkty ze sklepu internetowego?
• Najważniejszy element - co powinno być najlepiej widoczne – komunikat tekstowy, a może logo?

Tworzenie szablonu

Do narzędzia tworzenia reklam możemy wejść wybierając w panelu Adwords „Nowa reklama”, a następnie „Narzędzie do tworzenia reklam displayowych”. Zobaczymy listę szablonów podzieloną na różne kategorie, dzięki którym szybciej odnajdziemy interesującą propozycję. Właścicieli sklepów internetowych zainteresuje być może kategoria „Produktowe”. Zawarte w niej szablony pozwalają na dodanie zdjęć i opisów kilku wybranych produktów.

Tworząc bannery możemy wypełniać zdefiniowane wcześniej pola, np. wpisując do nich własne teksty lub dodając zdjęcia. Poza tym nie dodamy już własnych elementów, dlatego przemyślany wybór szablonu jest bardzo ważny.

Jednocześnie generujemy kilka formatów reklam graficznych, co pozwala zaoszczędzić dużo czasu.

Reklamy displayowe – dla kogo?

Czy tworzenie reklam displayowych może w każdej sytuacji zastąpić tradycyjną pracę grafika? Niestety nie – ograniczenia są zbyt liczne. Mimo to warto zapoznać się z tym narzędziem, bo często okazuje się bardzo przydatne. Idealnie sprawdza się w kampaniach, w których kreacje wymagają częstych zmian – np. wymiany prezentowanych produktów. Możemy też szybko przygotować wiele wersji bannerów, by przetestować różne strategie i komunikaty.

Z naszych obserwacji wynika, że kreacje utworzone w ten sposób osiągają podobne lub niewiele gorsze wyniki do tych zaprojektowanych od podstaw. Jak wyglądają wasze doświadczenie? Jak zwykle chętnie podyskutujemy na blogu lub na Facebooku :).