- Klient
- Termin realizacji
- lipiec 2011
- Co zrobiliśmy
kampania reklamowa w sieci wyszukiwania Google Adwords
- Grupa docelowa
kobiety w ciąży i planujące zajść w ciążę, mamy niemowląt i małych dzieci
Przeprowadziliśmy kampanię reklamową w linkach sponsorowanych Google dla portalu Mamazone.pl. W serwisie tym znajdą coś dla siebie użytkowniczki planujące ciążę, oczekujące już przyjścia malucha na świat i młode mamy. Portal jest regularnie wzbogacany o nowe treści, w tym unikalne porady w formie filmów wideo.
Wyzwanie
Klientowi zależało na pozyskaniu nowych użytkowników oraz zwiększeniu ilości odwiedzin serwisu. Najważniejsza była jednak jakość pozyskanego ruchu. Prowadząc kampanię reklamową musieliśmy zwracać uwagę nie tylko na koszt i ilość kliknięć, ale również na takie wskaźniki jak głębokość i długość odwiedzin oraz współczynnik odrzuceń.
Rozwiązanie problemu
Na koncie Google Adwords była już prowadzona kampania, wymagała jednak optymalizacji. Zadbaliśmy o to, by podział na grupy reklam odpowiadał strukturze strony internetowej. Dla każdej grupy stworzyliśmy kilka dopasowanych tekstów reklam z linkiem odsyłającym do właściwego dzialu serwisu. Po uruchomieniu kampanii regularnie kontrolowaliśmy statystyki, na bieżąco dodając i wstrzymując słowa kluczowe. Dzięki temu użytkownicy widzieli reklamy pasujące do ich zapytań, a po ich kliknięciu otrzymywali od razu odpowiednie informacje.
Efekt
Pierwszego podsumowania dokonaliśmy po miesiącu prowadzenia kampanii. W porównaniu do poprzedniego miesiąca odnotowaliśmy wzrost CTR (współczynnika klikalności) aż o 1061,46%. Był to efekt ciągłej optymalizacji.
Google Analytics wykazał z kolei, że statystyki odwiedzin z Adwords były lepsze niż wynosiła średnia witryny.
Strony/odwiedziny1 +24,37%
Średni czas spędzony w witrynie +33,76%
Współczynnik odrzuceń2 -23,32%
Dzięki dobrym wynikom Klient podjął decyzję o kontynuacji i intensyfikacji działań reklamowych w Google.
1 Strony/odwiedziny – średnia liczba stron wyświetlonych podczas jednych odwiedzin witryny.
2 Współczynnik odrzuceń – procent odwiedzin jednej strony (tj. odwiedzin, podczas których osoba odwiedzająca opuściła witrynę ze strony wejściowej). Im mniejszy, tym lepiej.
Chcesz dostawać informacje o tym co nowego zrobiliśmy?
Zapisz się na nasz newsletter.